Las grandes marcas que apostaron por Bitcoin: qué fue de ellas

La tabla: qué anunciaron y qué pasó

Los pagos: el caso de uso que peor ha aguantado

Steam es el caso mejor explicado, porque lo escribió Valve. Retiró bitcoin en diciembre de 2017 por las comisiones altas y la volatilidad de su valor (duró unos 20 meses). Expedia dijo en 2018 que no creía poder ofrecer la mejor experiencia a quien pagaba así.

Tesla fue la más breve. Empezó a aceptarlo en marzo de 2021 y Elon Musk lo suspendió el 12 de mayo, alegando el uso de combustibles fósiles en la minería (menos de dos meses).

Microsoft es más ambiguo. En enero de 2018 paró y restauró bitcoin en pocos días. No hemos podido comprobar en una fuente oficial si hoy lo sigue admitiendo. Tampoco hemos confirmado si Overstock lo acepta aún.

Tesla y Microsoft: dos respuestas sobre el balance

Tesla compró 1.500 millones de dólares en enero de 2021. Su balance bajó de 1.260 millones a 218 millones en el primer semestre de 2022, al convertir en dinero cerca del 75% de lo comprado. Su último informe recoge 11.509 BTC, igual que a finales de 2025, con un coste de 386 millones. Sus activos digitales valían 962 millones a 30 de septiembre de 2026.

Microsoft no dio el paso. En su junta de diciembre de 2024, 28,2 millones de votos apoyaron evaluar la inversión y 5.148 millones se opusieron.

Dato: el propio formulario lo recoge como un 0,55% a favor, sin contar abstenciones.

NFT y fidelización: lo que cerró más rápido

Starbucks presentó Odyssey en septiembre de 2022 y lo cerró 18 meses después, para centrarse, según dijo, en el futuro del programa. Nike compró RTFKT en diciembre de 2021. Según la prensa, la venta se hizo efectiva el 16 de diciembre de 2025, sin revelar comprador ni condiciones.

Conviene un matiz: esto es cripto, pero no Bitcoin, y lo incluimos porque es parte de la misma ola de marcas que entraron en cripto. Los dos programas se apoyaban en coleccionables digitales, no en cobrar con una moneda.

Tesorería y productos: lo que sigue en pie

Aquí están tres que siguen, cada una a su manera.

• Strategy convirtió la compra de bitcoin en su negocio principal. Tiene 849.327 BTC, comprados por 64.080 millones de dólares. Lo analizamos en empresas con bitcoin en su balance.
• Block valoraba su inversión en 771,9 millones de dólares a 30 de septiembre de 2026. Ganó 229,7 millones en el tercer trimestre por el cambio de valor, y en nueve meses pierde 31,6 millones por ese motivo.
• PayPal vende un servicio. Su stablecoin PYUSD la emite Paxos, con reservas en dólares y deuda pública a corto plazo.

Dato: vender bitcoin a clientes deja poco margen. Block ingresó 1.803,8 millones de dólares por su negocio de bitcoin en el tercer trimestre de 2026, con costes de 1.752 millones (cuenta nuestra: 51,8 millones brutos, un 2,9%).

Qué patrón se ve

Esta es nuestra lectura, no un dato:

1. Pagar con bitcoin no resolvió un problema a estas tiendas. Las razones escritas son comisiones, volatilidad y mala experiencia.
2. Los coleccionables dependieron de una moda. Ninguno de los dos programas llegó a 2026 en manos de esas marcas.
3. Lo que sobrevive es financiero. Guardar el activo, cobrar por comprarlo y venderlo o emitir una stablecoinCriptomoneda diseñada para mantener un valor estable, normalmente ligado a una moneda como el dólar o el euro. no exige que nadie pague un café con bitcoin.

Cuidado: que una empresa siga en cripto no la hace mejor ni peor inversión. Aquí no recomendamos comprar acciones ni tokensActivo digital creado sobre una cadena de bloques.. Si te ofrecen algo usando el nombre de una gran marca, repasa nuestra guía de estafas con criptomonedas.